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发布日期:2022-11-12 02:10    点击次数:199

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○ 但愿通过盘货十一年里节主义十个变化,和也曾青睐过好声息这档节主义知友一齐追思其十一年落寞史,并无情一些对这档也曾的忻悦级综艺将来之路的思考。

○ 这十个方面折柳是——导师、选歌、选手、冠军、赛制、玩法、总决赛、播出平台、节目理念、商场环境。由于篇幅截止,本文仅分析第八方面“播出平台”。

前七期本色,请阅读往期著述。

今后会连载临了两方面的著述,接待小器追踪。

08 播出平台

《中国好声息》出死后的十一年间,主流视频媒体阅历了从传统电视端、电脑端走向手机特等它多屏终局快速演进的经过。好声息这档节目除了每年在浙江卫视固定播出外,集聚端的播出平台却一直在变化,笔者做了盘货:

图:往届好声息集聚播出平台

简略看到,自第一季好声息爆火之后,从第二季运转各主流视频平台便运转了独家版权争夺战。到了2015年浙江卫视旗下的视频平台中国蓝TV开辟后,那时的三大视频平台“优爱腾”(优酷、爱奇艺、腾讯视频)对唯独滑授权平台的争夺也从未住手,毕竟好声息依然是享有平素有名度的、为数未几的音乐综艺。

图:腾讯视频取得第三季集聚独播权

但2020年是特殊的一季,因为爱优腾这三大主流平台不见脚迹,拔旗易帜的是由字节突出旗下的新兴长视频平台“西瓜视频”取得了独播权,并在同集团旗下的抖音和当天头条两个App纠合播出。许多人都在质疑西瓜视频为何要拿下这么一档热度逐年下滑的音乐综艺,致使并不看好。

固然2020年首期开播后观众口碑并不好,但要是从数据话语,首期却在微博拿下10个热搜,还创下了第三季度卫视综艺开播新记录。到了第三期时,CSM 59城收视率曾达到2.8%,成为2017年以来的最好获利。究其原因,与西瓜视频背后苍劲的头条系居品矩阵的作用离不开。

图:西瓜视频

笔者觉得,还是九年乐龄的好声息与西瓜视频走到一齐,是势必的双向选拔。原因有两点:

其一,从好声息角度,历经九年之时,观众的审美疲钝导致粉丝群体正在在不休流失,何况主流视频平台和用户互动的方式基本局限在单纯地赏玩,以及弹幕、褒贬等方式。濒临国内集聚综艺宏构迭出的商场环境,好声息还是难以在那时的主流视频平台生态获取更大的用户群,急需跳出圈子寻求更精深的的崭新流量,同期在愈加新颖的用户互动阵势中取得热度发酵,增强用户粘性。

而字节系居品比起“优爱腾芒”有着彰着的上风。无人不晓,抖音、当天头条和西瓜视频三角矩阵是一个PUGC、全民共创的本色生态。要是通过西瓜视频招引到鼓胀流量,再依赖抖音和当天头条无数创作家的二次传播,通过字节系最苍劲的精确分发,更容易扫尾用户触达。于是,西瓜视频当然成了好声息简略找到的最好选拔。

图:字节系视频居品的PUGC本色共创生态

其二,从西瓜视频角度,动作一个新式长视频平台,想要杀入“优爱腾芒”大战,势必需智商有一档有着极端国民度的IP动作储备。像好声息这么历经色泽、如今不息低迷的老牌综艺便很容易被看中。西瓜视频也深知,坐拥头条系背后苍劲资金实力,只好施展其流量上风,亚洲性无码久久赢妥贴季的独家版权争夺战并责问事。

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奏凯敲定版权后,在《中国好声息2020》播出时间,西瓜视频、抖音、当天头条三款居品确乎给足了排面,用多量的开屏、banner、专题页等推选位向用户宣传,还狡计了线上打榜、云直播等多样玩法,吸援用户在三款居品间互动,这适值是好声息最需要的。此外,西瓜视频趁势邀请节目中的宋宇宁、斑马丛林等热点学员入驻成为“优质创作家”,日常共享其生存vlog等各样辱骂视频,亦然给全网用户诞生结案例标杆,让用户逐渐参与到字节系的本色生态玩法中来。这些充分取得流量扶助的选手在观众中进步了有名度,也适值满足了好声息造星执行的诉求,同期又给节目正片反哺了热度。一句话总结:这么的玩法模式让好声息和字节系平台扫尾了完美的双向共振。

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图:西瓜视频等字节系居品赐与极大流量

因此笔者看来,好声息和西瓜视频抱在一齐是势必的,是一次颇有革新的尝试。其果然《好声息2020》之后,浙江卫视与抖音再次纠合,始创了一档跨屏互动音乐综艺《为歌而赞》,于今还是连播两季,雷同取得了可以的传播成果,愈加深度地本质了此类模式。

图:浙江卫视与抖音的音综《为歌而赞》

固然尝试全新平台和流量玩法值得详情,但《好声息2020》这一季的赛制失足、审美疲钝等中枢恶疾依然存在,不休受到弘远网友诟病,最终并未扭转观众对节目口碑恶化的趋势。对于观众而言,节目本色和质料才是根蒂,才是影响好声息将来气运的关键。

图:2022年中国好声息四位导师

不外这么的尝试也仅有一季。从2021年运转,好声息逐渐放手独家授权,再行转头“优爱腾”等主流视频平台的怀抱,致使还推广了“咪咕视频”等新渠道,用户可以在越来越多的平台看到好声息最新一季节目。这可能是节目在宣发上趋于简短化的一种选拔。

本文小结

· 从各平台对独家版权的争夺到各平台同享版权,播出平台的变化也见证了好声息一齐历程。2020年好声息与同西瓜视频的协作是一次新颖斗胆的尝试,但保持好声息IP遥远不息的立身之本照旧要回到节目本色质料自身。

——未完待续——

以上是好声息十一年间的10个方面转化中,对第八方面——“播出平台”的分析。对于“导师”、“选歌”、“选手”、“冠军”、“赛制”、“玩法”和“总决赛”方面,接待阅读往期本色。

对于临了两方面——节目理念、商场环境,将在今后著述中进行连载。接待小器,第一时候获取原创著述。

本期话题

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